Gli stilisti di moda promuovono il lusso preloved per Vestiaire Collective
Di ZACH JAMES
La piattaforma di rivendita di lusso Vestiaire Collective si rivolge alle star per la sua ultima campagna.
Unendo le forze con gli stylist delle celebrità Erin Walsh, Marilyn Fitoussi, Georgia Medley, Margherita Maccapani Missoni e Mickael Carpin, il marketplace offre una creatività digitale in cui i contenuti curati della moda autunnale e le nuove funzionalità del sito rubano la scena. L'esclusivo sforzo di collaborazione mira a posizionare Vestiaire Collective come destinazione di fiducia per la ricerca personale e professionale di capi prelodati, mentre si diffonde la domanda di opzioni di shopping circolare.
"Si tratta di una strategia di marketing molto solida per un sito di rivendita di design come Vestiaire Collective, che contribuisce ad aggiungere valore complessivo e competenza tematica alla piattaforma del marchio", ha dichiarato Daymon Bruck, chief creative officer di The O Group, New York.
"Dato che non hanno offerte o prodotti originali per contribuire a costruire la consapevolezza del marchio, la creazione di contenuti come la loro campagna 'Stylist Collective' aiuta ad aggiungere ulteriore credibilità, ispirazione e rilevanza per il loro pubblico di riferimento".
Bruck non è affiliato a Vestiaire Collective, ma ha accettato di commentare in qualità di esperto del settore.
Combinazioni curate
Denominata "The Stylist Collective", la campagna generale nasce dalla collaborazione con l'agenzia creativa AKQA.
Il contributo del giornalista di moda Loic Prigent(vedi articolo) e dell'esperta del settore Natacha Morice, che conduce la nuova serie di video di Vestiaire Collective, contribuisce a migliorare l'impresa.
I talenti mondiali ingaggiati, che raggiungeranno i telespettatori nel corso delle prossime cinque settimane, saranno protagonisti di uno spazio di tre minuti ciascuno, offrendo ispirazione ed esperienza di stile nel corso dell'impresa.
Per il primo episodio di "The Stylist Collective", la piattaforma di rivendita ha ingaggiato la signora Walsh, che ha parlato dei suoi capi preferiti e dei suoi consigli e trucchi per vestirsi quest'autunno.
"La circolarità è uno dei nostri principali obblighi e Vestiaire Collective è un pioniere della sostenibilità nel settore del lusso", ha dichiarato la signora Walsh in un comunicato.
"Sono davvero appassionata di shopping pre-loved anche nello styling, quindi sono entusiasta di condividere il mio segreto meglio custodito - Vestiaire Collective - con il mondo".
La signora Walsh, nota per il suo lavoro con le élite di Hollywood come Sarah Jessica Parker, Anne Hathaway, Eva Mendes, Kerry Washington e Selena Gomez, opta per un approccio che "intreccia tendenze e tradizioni".
A spingere il pubblico verso il sito sono le selezioni dello stilista americano.
Un assortimento di capispalla firmati, calzature e molta maglieria è disponibile per chi è interessato a navigare sul sito del marchio, consentendo ai consumatori di fare shopping.
La prossima è la signora Fitoussi.
La costumista francese opera spesso tra cinema e televisione, partecipando a produzioni come Valerian e la città dei mille pianeti e alla serie Emily in Paris di Netflix, che le è valsa una nomination ai Primetime Emmy.
"Non posso iniziare a pensare a un progetto senza pensare a pezzi vintage e pre-loved", ha dichiarato la signora Fitoussi in un comunicato.
"Sono il DNA del mio stile personale e professionale; ecco perché amo Vestiaire Collective", ha detto. "Ho trovato il 70% dei look su Vestiaire Collective quando stavo progettando la prima stagione di Emily in Paris".
Boom di rivendite
Durante l'estate, la rivendita di lusso è stata notevolmente rafforzata grazie a nuovi canali digitali e in negozio.
Nel giugno 2023, Vestiaire Collective ha riferito che il suo servizio ha impedito all'82% dei consumatori di acquistare capi di moda di persona nel 2022, con un aumento a due cifre rispetto all'anno precedente(vedi articolo).
L'aumento suggerisce che la vendita di lusso di seconda mano rimane un mercato particolarmente redditizio.
"Il boom dei siti di rivendita di prodotti di design negli ultimi anni ha attratto un pubblico crescente di consumatori di lusso aspirazionali che desiderano tutta la convenienza dello shopping online e allo stesso tempo ottenere un livello di credibilità da una fonte esperta di prodotti pre-amati verificati e curati", ha dichiarato Bruck.
"Questo consumatore di lusso aspirazionale tende a essere più giovane - un pubblico molto simile a quello della Gen Z - e sarà probabilmente influenzato dai vantaggi aggiuntivi dell'acquisto di oggetti usati, come la sostenibilità e il sostegno all'economia circolare". "Aiuta anche quando un marchio come Vestiaire Collective porta l'attenzione su questi temi creando il proprio Impact Report e diventando il primo sito di rivendita di moda a bandire gli articoli di moda ultrarapida".
La principale piattaforma di vendita al dettaglio online eBay è l'ultima ad aggiornare le sue offerte di lusso usato, lanciando un nuovo servizio di consegna che certifica le borse di Louis Vuitton, Chanel, Hermés, Prada e Saint Laurent, oltre ad altri 29 marchi.
Entro il 2024, il programma si estenderà a gioielli e orologi(vedi articolo). Il team ha recentemente annunciato che le inserzioni di streetwear sono coperte dalla "Garanzia di autenticità" (vedi articolo).
Nel luglio 2023, i grandi magazzini britannici Selfridges hanno lanciato uno scambio circolare di moda che facilitava la vendita peer-to-peer di capi di abbigliamento già indossati(vedi articolo).
Oltre agli annunci della "Stylist Collective", Vestiaire Collective sta introducendo i propri aggiornamenti, svelando un badge "Stylist Pick" per identificare i capi scelti da Walsh, Fitoussi, Medley, Missoni, Carpin e altri.
La campagna arriva in un momento incredibilmente opportuno, dato che quasi il 90% dei consumatori di lusso prevede di aumentare la spesa nel segmento nel 2024(vedi articolo).
Questo articolo è apparso originariamente su LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio è lieto di offrirvi le ultime tendenze e gli approfondimenti grazie alla nostra partnership esclusiva con la destinazione principale per le notizie sul lusso. Abbonatevi oggi stesso.