Lanciando nuove varianti di colore, Kohler getta luce sulle tonalità del passato

di EMILY IRIS DEGN

Kohler sta promuovendo tre tonalità precedentemente archiviate.

Il marchio ha collaborato con l'azienda di lifestyle di lusso Flamingo Estate per una campagna integrata che colloca i colori della rinascita nella natura. Originariamente introdotti negli anni '70 e '80, Fresh Green, Aspen Green e Teal compongono la collezione in edizione limitata di Kohler, girata in collaborazione a Los Angeles.

"Abbiamo la passione di progettare prodotti che aiutino le persone a dare vita alle loro visioni creative", ha dichiarato Anthony Reeves, vicepresidente della divisione creativa globale di Kohler, in un comunicato.

"Il paesaggio naturale e i giardini lussureggianti di Flamingo Estate evocano un senso di calma e benessere che risuona nelle storie che abbiamo realizzato insieme".

Foresta al rubinetto

I colori Heritage Greens sono disponibili da subito e possono essere applicati a una serie di superfici domestiche, dai lavelli della cucina alle vasche da bagno e alle toilette. In uscita questo mese, un progetto per esterni dà una spinta all'assortimento.

Girata nella tenuta Flamingo, la campagna intitolata "From Green, Beauty Blooms" mette in scena la temporanea liberazione di Kohler nel giardino - l'oasi in cima alla collina è iniziata con un singolo frutteto.

Vendendo prodotti della terra come sapone, olio d'oliva, miele e prodotti, Flamingo Estate è oggi un'operazione che si estende su oltre 125 aziende agricole globali. I suoi terreni sulla costa occidentale sono presentati in un nuovo video.

Molti spettatori potrebbero già conoscere il lifestyle retreat, poiché l'azienda collabora spesso con altri nomi di alto livello(vedi articolo).

Conosciuto per i suoi impegni nel settore del prestigio e per l'adozione di pratiche sostenibili, Flamingo Estate funge da ponte tra il lusso e la scena della vita consapevole di Los Angeles.

Nelle immagini dell'iniziativa Heritage Colors, le rigogliose piante del sito fanno da sfondo ai vivaci arredi della casa.

Rubinetti metallici brillano alla luce della rugiada, farfalle vivaci svolazzano sui lavandini color giada e vasche da bagno verdi si trovano in mezzo a giungle di foglie di monstera.

Richard Christiansen, fondatore del collaboratore diretto di Kohler con sede in California, ha ideato il concept del servizio fotografico; i due condividono "l'amore per il verde, l'artigianato e l'etica del marchio che incoraggia il benessere e la vita sostenibile".

"Flamingo Estate è la mia casa e il mio giardino, ma è molto di più", ha dichiarato Christiansen in un comunicato.

"È una filosofia che sostiene la lentezza e gli antichi rituali", ha detto. "Il giardino ci ha offerto una tavolozza generosa ed è iniziato con una tela di mille verdi.

"Ognuno di questi verdi ha qualcosa da dire e noi vogliamo ascoltare le loro storie".

I colori, secondo Kohler, servivano a portare la meraviglia dell'aria aperta nelle case all'epoca del loro lancio originale.

Presentati rispettivamente nel 1978, nel 1971 e nel 1987, i trattamenti creativi moderni si rifanno alle pubblicità di Aspen Green, Fresh Green e Teal dei decenni precedenti.

Queste selezioni, tratte dagli archivi, sono state presentate il mese scorso al Salone del Mobile di Milano(vedi articolo). Ora, i loro legami con il benessere e il mondo naturale, così come le loro diverse possibilità di design, sono ulteriormente esplorati, consentendo ai consumatori di connettersi a un livello più profondo con la gamma.

Credito d'immagine: Kohler

"Kohler condivide molti degli stessi valori, curiosità e cose che amiamo e coltiviamo a Flamingo Estate", ha dichiarato il signor Christiansen, proprietario e coltivatore di Flamingo Estate, in un comunicato.

"Ci teniamo molto alla qualità, al tempo, alla struttura e all'attenzione per i dettagli", ha dichiarato Christiansen. "Lavorare con Kohler e l'intero team è stata un'opportunità straordinaria per sfruttare la personalità della tenuta e abbracciare la gioia di portare la natura nel nostro mondo".

Diventare verdi

Secondo Kohler, Flamingo Estate condivide la sua adorazione per l'artigianato e per tutto ciò che è verde, mantenendo un'etica che incoraggia il benessere e la vita sostenibile.

In linea con l'ondata di interesse per l'ecoluxury, il verde è diventato una tonalità calda per la pubblicità di fascia alta. Il mondo dei profumi sembra particolarmente interessato.

La casa di moda italiana Valentino è tra quelle che hanno scelto questa tonalità, promuovendo storia e modernità in una campagna di marketing intitolata "Green Stravaganza".

Con la modella sudanese-australiana Adut Akech e la cantante americana Anwar Hadid, lo slot ha promosso l'espressione di sé, l'inclusione e, naturalmente, la sostenibilità(vedi articolo).

Nel frattempo, la casa di moda e pelletteria francese Hermès ha lanciato in diretta il suo profumo maschile H24 Herbes Vives. La pioggia e la flora lussureggiante hanno ravvivato le scene color calce, portando l'attenzione sulle note erbacee del prodotto(vedi articolo).

Per quanto riguarda l'industria di Kohler, anche il verde sembra guidare gran parte delle sue narrazioni promozionali.

Questo dato potrebbe non sorprendere, visto che i risultati dell'Interior Designer Trends Survey del mercato online 1stDibs prevedevano che il verde salvia avrebbe battuto tutte le altre tonalità in termini di popolarità quest'anno(vedi articolo).

Questo articolo è apparso originariamente su LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio è lieto di offrirvi le ultime tendenze e gli approfondimenti grazie alla nostra partnership esclusiva con la destinazione principale per le notizie sul lusso. Abbonatevi oggi stesso.