L'estetica "old money" e le cerimonie intime sono oggi le principali tendenze dei matrimoni di lusso

di EMILY IRIS DEGN

Dagli effetti della pandemia globale COVID-19 all'ascesa di TikTok, il business dei matrimoni è cambiato radicalmente negli ultimi anni.

Raquel Cadourcy e Marco Montenegro sono stati nominati rispettivamente chief marketing officer e chief growth officer del produttore statunitense di abiti da sposa Allure Bridals. Con quasi 60 anni di esperienza collettiva nel settore, il duo ha assistito all'affermarsi di alcune tendenze importanti per le nozze di lusso, tra cui le cerimonie intime e le tendenze dei social media come l'estetica "old money"(vedi articolo).

"Chiunque si trovi su piattaforme di moda come TikTok e Instagram ha sicuramente visto i termini 'lusso tranquillo' e 'estetica old money' pronunciati da tutti, dagli interior designer ossessionati dalla carta da parati vintage ai clip 'preparati con me' dei creatori di contenuti", ha dichiarato la signora Cadourcy, New York.

"L'emergere di questi due stati d'animo sartoriali, distinti ma simili, ha avuto una profonda risonanza nel nostro settore, che si estende al design degli abiti da sposa, all'estetica delle feste nuziali e persino all'abbigliamento maschile", ha dichiarato. Pensate agli abiti da ballo in Mikado di raso con maniche vistose... al trucco pulito e morbido e alle acconciature da top model anni '90... agli abiti a sottoveste con scollo a cappuccio abbinati a collane tennis di diamanti sulle damigelle... alle giacche da smoking di velluto e ai completi da uomo dello sposo e della sua comitiva".

"Il glamour è tornato, ma attenuato".

In questa intervista, la signora Cadourcy e il signor Montenegro hanno fatto luce sull'evoluzione del settore dei matrimoni di lusso, sulle tendenze da tenere d'occhio e su come intendono ampliare la portata di Allure Bridals. Ecco il dialogo:

Qual è il più grande cambiamento che ha visto nei matrimoni di lusso negli ultimi cinque anni?

MM: Nonostante le sfide poste dalla pandemia e dalle condizioni economiche globali, è affascinante notare come le spose abbiano sempre dato priorità al loro desiderio di essere splendide nel loro giorno speciale.

In mezzo al cambiamento delle dinamiche matrimoniali, l'importanza dell'abito da sposa non è mai venuta meno. È una testimonianza della perdurante importanza attribuita al momento magico in cui la sposa percorre la navata, indipendentemente dalla portata della celebrazione.

Anche la nascita di micro-matrimoni e di cerimonie più piccole e intime è diventata una tendenza prevalente, che riflette l'adattabilità delle spose di fronte alle avversità.

La variegata gamma di prodotti di Allure Bridals ha svolto un ruolo fondamentale nel soddisfare i gusti e le preferenze uniche di spose di diverse estrazioni sociali. La consapevolezza che ogni sposa è diversa e che la sua visione dell'abito perfetto è unica, fa sì che nella collezione Allure Bridals ci sia qualcosa per tutti.

Qual è una caratteristica che accomuna i matrimoni grandi e quelli più intimi?

RC: La personalità è fondamentale! Gli ospiti vogliono sentire la storia della coppia e visualizzare l'intimità dell'evento attraverso tocchi speciali e unici.

Che si tratti di un matrimonio di lusso per 500 persone o di una fuga d'amore per sole famiglie, lasciate che l'originalità risplenda.

Esistono modi per attirare congiuntamente i futuri sposi della Gen Z, dei millennial e della Gen X che stanno organizzando cerimonie di lusso?

RC: Come per la maggior parte delle ricerche di mercato incentrate sulle generazioni, le differenze nel comportamento degli acquirenti tra i consumatori generazionali si riscontrano in molti settori, e il settore dei matrimoni non ne è certo immune.

Anche l'idea stessa di lusso è percepita in modo diverso da ogni generazione. Secondo un recente studio di Bain and Company, la generazione X si è lentamente allontanata dal lusso tradizionale, mentre si stima che gli acquirenti Millennial e Gen Z rappresenteranno fino al 130% della crescita del mercato nei prossimi due anni e fino al 40% del mercato globale dei beni di lusso personali entro il 2035.

Una pubblicazione del 2021 di Business of Fashion e dello State of Fashion Report di McKinsey mostra che fino al 90% degli acquirenti della Gen Z, in particolare, si sta spostando verso una spesa orientata ai valori ambientali e sociali.

La generazione X può risultare più dispersa e più difficile da commercializzare. Secondo Forbes, questo gruppo demografico è spesso definito "intraprendente, indipendente, adattabile e scettico", con priorità assolute quali il senso del valore, la famiglia e la nostalgia.

Tuttavia, la sovrapposizione definitiva con i consumatori della Gen Z e dei Millennial è il desiderio di autenticità. Autenticità, personalità e vibrazioni "cool" senza sforzo sono tutti elementi necessari per catturare l'attenzione di questi acquirenti, in particolare della Gen Z.

Da questi punti si evince che il nostro obiettivo principale, sia nella progettazione dei prodotti che nella strategia di marketing, deve essere affinato sui punti in comune tra i nostri clienti intergenerazionali, con una sensibilità ai loro sistemi di valori e priorità unici.

Vogliono che siamo autentici, che infondiamo nel design degli abiti da sposa personalità e forti valori aziendali.

Immagini per gentile concessione di Allure Bridals
Come possono i marchi del lusso al di fuori del settore beneficiare del successo di questo mercato?

MM: Le collaborazioni con marchi di lusso si adattano perfettamente al settore degli abiti da sposa. Gioielli, cosmetici, scarpe, accessori, fiori, profumi, eventi curati... l'elenco è quasi infinito.

E alla fine si tratta di collaborazioni che possono trasformare il sogno in realtà per le nostre spose.

Realizzare i sogni è l'obiettivo di ogni aspetto del nostro settore, e con questa attenzione alla bellezza e all'aspirazione, è naturale che l'industria dell'abbigliamento da sposa lavori senza soluzione di continuità con le industrie della moda, della bellezza e dell'ospitalità.

I marchi di lusso più piccoli possono perseguire partnership a breve termine, come omaggi sponsorizzati o creazione di contenuti, con marchi di lusso più grandi. Su scala più ampia, possono invece impegnarsi a fondo dando in licenza il merch o sviluppando capsule collection in co-branding.

Vedete che i marchi del lusso si tuffano con successo nel mercato dei matrimoni?

RC: Certamente!

L'ovvio è dal punto di vista della moda o della sartoria. Molti stilisti dell'alta moda si sono storicamente cimentati nell'abbigliamento da sposa e un numero sempre maggiore di marchi di prêt-à-porter si è spostato nello spazio dell'abbigliamento da sposa, sia attraverso collaborazioni una tantum che con collezioni permanenti.

Il matrimonio viene considerato un evento unico nella vita e in genere viene preventivato come tale.

In breve, ci saranno sempre marchi di lusso che vorranno entrare nello spazio e capitalizzare il mercato.

Ma ciò che è stato più interessante vedere, a mio avviso, è la rinascita dei marchi storici. Il massimalismo del patrimonio, il "lusso tranquillo" e l'estetica "old money" hanno riaperto lo Zeitgeist culturale per marchi come Tiffany & Co.

Con la rinascita dei marchi storici, si è tornati a concentrarsi sulla maestria, sull'artigianato e sulla qualità. Credo che, in un mondo di fast fashion e acquisti d'impulso, vedremo le spose raddoppiare le estensioni di "lusso tranquillo" nel settore del matrimonio.

Quali cambiamenti si aspetta di vedere nei matrimoni di lusso nei prossimi cinque anni?

MM: Sappiamo che il lusso e l'opulenza non hanno ancora raggiunto il loro limite! Il massimalismo nuziale è appena iniziato e non potrà che aumentare nelle prossime stagioni.

Sebbene la maggior parte delle tendenze attuali sia accomunata dal tradizionalismo, prevediamo che il massimalismo del patrimonio e l'estetica del lusso "old money" raggiungano il culmine tra il 2024 e il 2025. Anche se nell'ultimo anno ha guadagnato molta più attenzione sui social media, riteniamo che la sottigliezza del "lusso tranquillo" ne garantisca il posto perenne nella moda nuziale.

Le nostre collezioni, Madison James, Abella e Allure Couture in particolare, riflettono la natura fluida e senza tempo del lusso in tutte le sue forme, e come il concetto di lusso si colleghi fondamentalmente all'abbigliamento da sposa.

C'è qualche progetto che è più entusiasta di realizzare per Allure Bridals?

MM: Lo spettro di collezioni individuali all'interno della nostra famiglia di marchi Allure Bridals ci offre l'opportunità unica di creare collezioni stagionali specifiche per i diversi stili di sposa.

Il nostro obiettivo a lungo termine come azienda è quello di definire ulteriormente lo spirito e la persona che si cela dietro l'estetica di ogni collezione e di fare in modo che ogni collezione Allure Bridals si rivolga profondamente a una specifica categoria di spose. Vogliamo soddisfare il desiderio generazionale di autenticità.

RC: Siamo molto grati per la continuità delle collezioni Disney Fairy Tale Weddings. Le nostre spose ossessionate dalla Disney devono prepararsi a una rivelazione davvero drammatica questo febbraio.

E siamo entusiasti di far debuttare la nostra ultima collaborazione in questa stagione natalizia: La collezione Bridgerton Wedding.

Insieme ai partner di Netflix e Shondaland, il nostro team ha lavorato instancabilmente per catturare il romanticismo, la magia e i dettagli d'epoca della serie di successo Bridgerton, con diversi omaggi anche alla serie spinoff Queen Charlotte! Scoprite sui social la nostra straordinaria esperienza in passerella.

Questo articolo è apparso originariamente su LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio è lieto di offrirvi le ultime tendenze e gli approfondimenti grazie alla nostra partnership esclusiva con la destinazione principale per le notizie sul lusso. Abbonatevi oggi stesso.