Rilanciando l'icona, Piaget festeggia i 150 anni di attività

di EMILY IRIS DEGN

Il gioielliere svizzero Piaget celebra il suo anniversario e il suo impatto culturale.

In occasione del 150° anniversario, la maison rilancia un classico orologio sportivo a distanza di decenni dal suo debutto. La nuova campagna per il Piaget Polo 79 enfatizza il fascino artigianale e d'archivio dell'orologio, entrambi elementi chiave del puzzle del marketing del lusso.

Puntare sull'oro

Il 5 febbraio Piaget ha annunciato che presto sarà disponibile una versione in oro 18 carati del suo orologio. Prodotto in quantità limitate, il successore ha un prezzo elevato.

Dei 31 pezzi della gamma Polo accessibili online, solo quattro modelli sono attualmente più costosi: l'Emperador Dual Time in oro bianco, l'Emperador Dual Time in oro rosa, il Calendario Perpetuo Ultra-Thin e il Date.

Ciascuna viene venduta rispettivamente a 81.000, 79.500, 76.000 e 75.000 dollari. La Polo 79 sarà venduta al prezzo di 73.000 dollari.

Uscita per la prima volta nel 1979, come suggerisce il nome, l'ultima edizione presenta barre d'oro opaco e gadroons in stretta sintonia con l'originale. Realizzata in metallo giallo in tutte le sue parti, compreso il quadrante completo e gli indici, la bellezza di questa superficie monocromatica risiede nei suoi dettagli.

Realizzato con 185 grammi di oro a 18 carati, il segnatempo sarà tra i più costosi di Piaget. Credito d'immagine: Piaget

I componenti aerografati della cassa da 42 mm sono contrastati da sottili pannelli satinati e lucidi che proseguono lungo il bracciale.

Grazie al fondello trasparente, chi lo indossa può vedere il movimento interno del modello. La manifattura è meccanica e monta un calibro 1200p1 ultrasottile a carica automatica.

In una clip promozionale della durata di circa un minuto, Piaget offre al pubblico una nuova prospettiva sul Piaget Polo 79, adeguandosi ai tempi con primi piani che potrebbero avere una certa risonanza sulle generazioni native digitali(vedi articolo). Le immagini mettono in luce gli elementi della produzione, mentre gli artigiani disegnano il Polo 79 "su carta".

Mentre la musica suona, gli artigiani limano i materiali, posizionano i giunti e avvitano i bulloni. L'impegno è collaborativo e mette in mostra l'esperienza interna della maison, in un momento in cui i consumatori del lusso preferiscono marchi con una pratica altamente artigianale(vedi articolo).

Sfruttare l'eredità

Ispirato originariamente dai clienti della società e dal loro amore per il polo, l'orologio rimane legato all'atletismo.

Quando la quarta generazione della famiglia fondatrice prese in mano l'azienda, il marchio iniziò a ospitare eventi di lusso per interagire con i clienti. Molti di questi partecipanti frequentavano le partite indossando i loro orologi, facendo nascere associazioni tra lo sport e i prodotti Piaget.

Catturando l'eleganza rilassata di queste serate e incontri, il look casual chic è diventato uno stile che ha segnato un'epoca. Grazie alla sua natura adatta all'attività fisica (la Polo 79 era commercializzata come resistente all'acqua e agli urti) e all'aspetto unisex, il prodotto era versatile.

Indossato da icone famose come l'attrice britannica Elizabeth Taylor e l'artista americano Andy Warhol, porta con sé un legame con alcune delle più grandi figure culturali del XX secolo.

Questo patrimonio viene onorato dal ritorno del cronografo. Una strategia di merchandising complementare potrebbe essere utile al marchio.

Il lancio offre nostalgia alle generazioni più anziane, con un potenziale di creazione di affinità per i giovani che potrebbero essere contrari al costo dell'accessorio, ma che apprezzano la ricchezza della storia(vedi storia) e il fascino vintage(vedi storia) che lo circonda.

La decisione di Piaget di mantenere il design del segnatempo rilanciato molto simile all'originale - registrandolo come quasi identico alla sua referenza, per chi non lo guarda da vicino - raddoppia questa tendenza.

Questo articolo è apparso originariamente su LuxuryDaily.com. Luxury Portfolio è lieto di offrirvi le ultime tendenze e gli approfondimenti grazie alla nostra partnership esclusiva con la destinazione principale per le notizie sul lusso. Abbonatevi oggi stesso.