Il nuovo stile di vita affluente: la calma curata

Di LISA KLEIN

La pandemia ha inaugurato vasti cambiamenti nella vita quotidiana, anche tra i ricchi, spostando le priorità sia per la casa che per i viaggi.

I benestanti ricominciano da capo e si concentrano sul benessere, l'atemporalità e i tocchi personali nell'arredamento della loro casa, nelle esperienze di shopping e nel tempo libero.

"Tutti vogliono qualcosa di completamente nuovo e rinfrescato", ha detto Rebecca Forster, designer con sede a Singapore e Londra presso Forster & Young Interior Design, durante il Forum Affluence 2021 di Luxury Portfolio International.

"E stiamo vedendo meno 'show home', più casa", ha detto.

Pace interiore

Con tutti bloccati nelle loro case per un periodo prolungato, non sorprende che sia nata un'ondata di progetti di interni.

"Ho notato che ora più che mai la gente dice di rifare, di fare qualcosa che prima si esitava a fare", ha detto Julia Buckingham, fondatrice e direttrice di Julia Buckingham Interiors a Chicago, durante il forum.

"Le persone si stavano coccolando e stavano nelle loro case e odiavano la vernice che c'era sul muro o tutto d'un tratto pensavano, 'Non posso più sopportare questa cucina o questo soggiorno'", ha detto.

I clienti di Forster & Young hanno iniziato a contrastare qualsiasi tendenza e a chiedere case classiche e serene. 

"Quello che abbiamo come motto alla Forster & Young è qualcosa che è versatile e universalmente attraente. Qualcosa che durerà - è una sensazione che stiamo fornendo", ha detto la signora Forster. "Vogliono quell'interno tranquillo".

La ricerca della calma ha raggiunto anche il mondo della vendita al dettaglio.

"Stiamo assistendo a un enorme cambiamento", ha detto Mary Pat Wallace, fondatrice del fornitore di letti di fascia alta The Luxury Bed Collection, durante il forum.

"Gli ultimi due anni hanno davvero catapultato la salute e il benessere a un livello completamente nuovo", ha detto la signora Wallace.

Il benessere include un sonno di qualità, e i clienti di Luxury Bed Collection potrebbero spendere 30.000 dollari per un materasso.

"Se equiparano il valore a ciò che sentono, e pensano che farà la differenza nella loro vita, sono disposti a fare un investimento", ha detto la signora Wallace. "Lo chiamo il lusso silenzioso: vogliono più patrimonio".

"È tutto un po' tirato insieme in questa attenzione alla casa", ha detto.

Personalizzato con cura

I consumatori hanno anche iniziato a voler stare in spazi con un tocco più personale.

Gina Deary, direttrice di KTGY Simeone Deary Design Group, specializzata nel design dell'ospitalità, ha avuto ospiti dell'hotel che hanno chiamato chiedendo come possono ottenere le loro opere d'arte personalizzate dopo aver visto pezzi su misura durante il loro soggiorno.

"Di solito quello che facciamo è creare un bel pezzo e usare un artista con cui collaborare", ha detto la signora Deary.

"Penso che ciò che sta facendo è portare il consumatore a pensare davvero fuori dagli schemi per l'arte e guardare al designer per creare qualcosa di personale", ha detto.

I clienti della signora Buckingham vogliono anche qualcosa di speciale e tutto loro.

"I miei clienti vogliono collezioni, curatele d'arte, stiamo davvero usando l'idea del riuso, dell'antiquariato e del vintage", ha detto.

"Nessuno vuole più entrare e dire che questo sembra provenire da un grande negozio o da un particolare showroom.

Forster & Young ha visto una tale richiesta di pezzi personalizzati che sta progettando la propria collezione di mobili e sta creando pezzi unici per i clienti, oltre ad aiutarli ad aggiungere alle loro collezioni d'arte.

"Noi curiamo l'arte con i nostri clienti, andiamo da Sotheby's, la rendiamo una specie di esperienza per loro", ha detto la signora Forster.

L'esperienza stessa è diventata sempre più importante, sia a casa, che nello shopping in persona o in viaggio.

Con gli ospiti che soggiornano in hotel e resort per periodi di tempo più lunghi, i servizi che desiderano sono cambiati. Le proprietà stanno offrendo di tutto, dai corsi alle opzioni di cibo da fattoria a tavola alle distillerie interne per creare un'atmosfera unica.

"Per noi il design è estremamente esperienziale, quindi ogni singolo progetto che fai è diverso", ha detto la signora Deary.

"Si tratta di una lunga vita e di guardare a ciò che conta per quella comunità, ciò che si progetta è come si possono riunire le persone", ha detto.